Una campaña que fue pionera en el Marketing viral fue el promocional de la película el "Proyecto de la Bruja de Blair" en 1999, su campaña de publicidad se basó en generar expectativas meses antes de su estreno con materiales impresos, videos, fotografías, historias en los sitios web, para reforzar la historia se realizaron clippings falsos de periódicos sobre la desaparición de los personajes principales de la película y se publicaron fotos -aparentemente tomadas por la policía- del coche desaparecido de los autores del video grabado.
Al final de se declaró que todo fue parte de la campaña de publicidad exitosa debido a que la primera semana recaudo más de 29 millones de dólares.
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